在21世纪经济全球化与数字化浪潮的推动下，市场营销已从传统的产品推销演变为一项系统性、战略性与创意性兼具的企业核心职能。为适应高等职业教育培养高素质技术技能人才的需求，“21世纪高职高专规划教材·市场营销系列”中的《市场营销策划》应运而生，旨在为学生构建扎实的理论基础，并锻造其解决实际市场问题的策划能力。

一、教材定位与特色
本教材紧密对接高职高专教育“理论够用、注重实践”的原则，服务于市场营销、工商管理等相关专业。其核心特色在于：

1. 体系完整，紧跟时代：教材内容涵盖市场营销策划的全流程，包括市场调研、环境分析、STP战略（市场细分、目标市场选择、市场定位）、4P策略（产品、价格、渠道、促销）策划，以及整合营销传播、品牌策划、新媒体营销策划等前沿专题，确保知识结构的系统性与时代性。
2. 案例驱动，注重实操：大量引入国内外经典营销策划案例及贴近学生认知的本土中小企业实例，通过案例分析与讨论，引导学生理解理论在真实商业环境中的应用。每章配套策划实训项目，如撰写市场调研报告、设计促销活动方案、模拟品牌策划等，强化动手能力。
3. 结构清晰，学练结合：章节设计遵循“学习目标-理论讲解-案例研讨-技能训练-本章小结-思考练习”的闭环模式，便于学生自主学习与巩固。语言力求通俗易懂，避免晦涩理论堆砌。

二、核心内容架构
教材内容通常分为三大模块：

• 基础理论模块：阐述市场营销策划的概念、原理、流程与伦理，奠定学生的专业认知框架。
• 专项策划模块：此为教材主体，深入详解各核心环节的策划方法与工具。例如，在市场定位策划中，教授如何运用感知图等工具寻找差异化优势；在促销策划中，详解广告、公关、销售促进、人员推销等组合策略的设计与预算编制。
• 综合应用与前沿拓展模块：聚焦于完整的营销策划书撰写、活动执行与效果评估，并探讨大数据营销、社交媒体营销、内容营销等数字化时代的新兴策划模式，培养学生的综合应用与创新能力。

三、对学习者的价值
通过学习本教材，学生将能够：

• 系统掌握市场营销策划的基本理论、流程和方法论。
• 具备进行市场环境分析、消费者行为洞察和竞争态势研判的能力。
• 独立或团队协作完成针对特定产品或服务的专项营销策划方案。
• 理解并初步运用数字化营销工具与思维，适应市场变革。
• 培养创新思维、策略性思考以及解决复杂营销问题的职业素养。

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《市场营销策划》作为“市场营销系列”教材的重要组成部分，不仅是知识的载体，更是连接课堂与市场的桥梁。它致力于将学生培养成为既懂理论又善实操，既能传承经典又能拥抱创新的应用型营销策划人才，为其未来在各类企事业单位从事市场调研、品牌管理、活动策划、销售推广等岗位工作奠定坚实的基础。在瞬息万变的市场环境中，掌握策划之道，方能于竞争中把握先机。