为适应新时代职业教育发展需求，提升高校招生职业技能考试的科学性与针对性，现对市场营销策划类职业技能考试大纲进行如下调整：

一、考试内容优化

1. 增加数字营销模块，涵盖社交媒体运营、数据分析、电商平台策划等新兴领域；
2. 强化市场调研与消费者行为分析能力考核，注重实践应用；
3. 完善营销方案撰写要求，明确创意性、可行性与效益评估标准。

二、考核形式更新

1. 笔试部分保留基础理论，增加案例分析比重；
2. 实操考核引入模拟商业场景，要求考生现场制定营销策划方案；
3. 新增团队协作环节，评估沟通协调与项目管理能力。

三、评分标准细化

1. 知识掌握（30%）：涵盖市场营销理论、法律法规等；
2. 策划能力（40%）：包括创意构思、方案逻辑与可行性；
3. 实践应用（30%）：涉及工具使用、数据分析和成果展示。

四、适用对象
本次调整适用于以下三类高校招生考试：

1. 高职单招市场营销类专业；
2. 应用型本科院校相关专业自主招生；
3. 中高职衔接培养项目选拔考试。

五、实施时间
新大纲自2025年招生季起正式实施，各相关院校需及时调整培训内容。请考生关注官方渠道获取详细考试说明与备考指南。

特此通知。